أسهم نايكي تهوي 6% بعد توقعات قاتمة للإيرادات وخطط لتسريح الموظفين

تراجعت أسهم «نايكي» بنسبة 6.7% يوم الجمعة، بعد أن كشفت شركة الملابس والأحذية الرياضية العملاقة عن توقعات قاتمة للإيرادات وحذرت من تسريحات مرتقبة للموظفين، في وقت يتجه فيه الرياضيون بشكل متزايد إلى العلامات المنافسة في سوق الأحذية الرياضية.

وكانت هذه ثاني جلسة متتالية من التراجع لسهم «نايكي»، ما دفعه إلى انخفاض يتجاوز 48% منذ بداية العام.

وأعلنت «نايكي» يوم الخميس أن إيراداتها خلال الربع المالي الأول تراجعت 4% إلى 11.2 مليار دولار، مشيرة إلى انخفاض المبيعات في منطقة الصين الكبرى، عوضه جزئيًا ارتفاع المبيعات في أمريكا الشمالية، إلى جانب تحديات تواجه علامتي «سبورتس وير» و«جوردان».

وبلغ صافي الدخل 712 مليون دولار، بانخفاض 2% مقارنة مع 727 مليون دولار في العام السابق.

وتتوقع الشركة انخفاض الإيرادات بنسبة تتراوح في النطاق المرتفع من خانة الآحاد المئوية خلال السنة المالية 2027، كما كشفت عن نموذج تشغيلي جديد يحمل اسم «بيس» (Pace) يهدف إلى خفض التكاليف، وهو ما سيؤدي إلى مزيد من تسريحات الموظفين العام المقبل.

وكتب إليوت هيل، الرئيس التنفيذي ورئيس «نايكي»، في مذكرة إلى الموظفين يوم الخميس: «ستؤدي هذه الجهود إلى تقليص عدد الوظائف في نايكي، وأود أن أقر بأن أخبارًا من هذا النوع تخلق حالة من عدم اليقين. وأنا لا أتعامل مع ذلك باستخفاف».

وأضاف: «على مدار هذه العملية، سنتواصل بشكل مباشر، ونتصرف بشفافية، ونعامل الناس باحترام. وستبدأ القرارات المتعلقة بالوظائف المتأثرة بهذه الجهود في عام 2027 وما بعده».

منافسة متزايدة تضغط على جاذبية نايكي

عندما طرحت «نايكي» أول أحذية «إير جوردان» في عام 1985، كانت تتوقع بيع نحو 100 ألف زوج خلال العام الأول. لكنها باعت 4 ملايين زوج، وحوّلت الشراكة الشهيرة مع نجم كرة السلة وعضو قاعة المشاهير مايكل جوردان «نايكي» إلى العلامة التي يصعب منافستها لعقود.

لكن الشركة فقدت جاذبيتها تدريجيًا. فمنذ بضعة أسابيع، أنهى مهاجم ريال مدريد كيليان مبابي شراكة استمرت عقدين مع «نايكي»، وانتقل إلى علامة الأحذية الرياضية المنافسة «أون». كما أنهى نجوم كرة القدم العالميون لامين يامال وهاري كين وعثمان ديمبيلي علاقاتهم مع «نايكي».

وتطرق هيل إلى هذه التحديات في بيان، قائلًا: «لا يزال أمامنا المزيد من العمل في نايكي سبورتس وير، وجوردان براند، ومنطقة الصين الكبرى، ونحن نتخذ إجراءات مدروسة لتعزيز هذه الأنشطة بالطريقة الصحيحة على المدى الطويل».

ومن المتوقع أن تحقق خطة «بيس» وفورات في التكاليف بقيمة 2.5 مليار دولار بحلول عام 2031. ولم تحدد «نايكي» عدد الموظفين الذين سيتأثرون بجولات التسريح المرتقبة.

وكانت الشركة قد نفذت بالفعل جولتين من تسريح الموظفين هذا العام، إذ ألغت 775 وظيفة في مركز توزيع بالولايات المتحدة في يناير، ثم ألغت 1,400 وظيفة أخرى في قطاع التكنولوجيا في أبريل.

وتتضمن خطة «بيس» أيضًا جهودًا لتحديث سلسلة التوريد العالمية التابعة لـ«نايكي»، وتقسيم أعمال الشركة إلى ثلاث مناطق جغرافية، وإنشاء حرم جديد في الهند.

وتشمل المناطق الجغرافية الثلاث الأمريكتين، التي ستضم أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية؛ ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى (APGC)، التي ستجمع آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى؛ ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA)، التي ستضم أنشطة الشركة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

وتفتتح «نايكي» أيضًا حرمًا جديدًا في مدينة بنغالورو الهندية، والذي قالت إنه سيعزز «طريقة خدمتنا للرياضيين حول العالم، بما في ذلك في الهند».

ومن المتوقع أن تكشف الإدارة عن مزيد من التفاصيل بشأن توقعاتها لخمس سنوات خلال عرض المستثمرين المرتقب يومي 16 و17 نوفمبر.

وعلى الرغم من أن «نايكي» لا تزال أكبر علامة تجارية للملابس والأحذية الرياضية في العالم، فإنها تواجه صعوبات في ظل المنافسة المتزايدة من علامات صاعدة، من بينها «أون»، و«هوكا»، و«أركتيريكس»، و«نيو بالانس».

وتشكل «أون» تحديًا خاصًا لـ«نايكي». وهي علامة متخصصة في أحذية الجري تأسست عام 2010، واشتهرت بأحذيتها خفيفة الوزن والمزودة بوسائد مريحة.

وفي اليوم نفسه الذي أنهى فيه مبابي شراكته مع «نايكي»، أعلنت «أون» تعيين اللاعب الفرنسي سفيرًا لها، في إطار دخولها سوق كرة القدم.

وفي عام 2020، ساعد نجم التنس روجر فيدرر، وهو شريك سابق لـ«نايكي» أيضًا، شركة «أون» في إطلاق أول حذاء لها مستوحى من رياضة التنس.