سهم نايكي ينهار بنسبة 14% بعد توقعات سلبية من بنوك كبرى

تواجه شركة نايكي طريقًا أصعب بعد أن خففت كبرى البنوك في وول ستريت من تفاؤلها بشأن الشركة. يوم الأربعاء، تراجع سهم نايكي بشكل حاد بعد موجة من خفض التقييمات من المحللين عقب أحدث توقعات مالية للشركة. فقد هبط السهم أكثر من 14% في التداولات المبكرة، ليصل إلى مستويات لم يشهدها منذ أكثر من عقد، فيما حذر الخبراء من أن التعافي الكامل سيستغرق وقتًا أطول مما كان يأمله الكثيرون.

جي بي مورغان يخفض تقييم نايكي

قام المحلل ماثيو بوس من بنك جي بي مورغان بتحويل تقييمه لسهم نايكي إلى محايد اليوم، مع خفض كبير لتوقعاته لقيمة الشركة المستقبلية. وفي تقريره، خفض بوس الهدف السعري للسهم إلى 52 دولارًا، مقارنةً بالهدف السابق البالغ 86 دولارًا.

وأشار بوس إلى أن الجدول الزمني لعودة نايكي إلى مستويات هامش الربح التاريخية قد تغير الآن. وذكر في تقريره الرسمي: "يمتد جدولنا الزمني لعودة نايكي إلى هامش تشغيل 10% الآن حتى السنة المالية 2029." ويشير ذلك إلى أنه رغم حدوث بعض علامات التعافي، فإن هذه المؤشرات الإيجابية تُقابل بتوقعات متدهورة للأرباح خلال العام المقبل.

سيتي يخفض سقف التوقعات

انضمًا إلى موقف الحذر، أصدر المحلل بول ليجويز من بنك سيتي تقييم "احتفاظ" لسهم نايكي اليوم، وخفض الهدف السعري للسهم إلى 53 دولارًا، مقابل توقع سابق عند 65 دولارًا. ويرجع هذا التغيير إلى تراجع ثقة المحللين في سرعة عودة نمو المبيعات.

وأكد ليجويز أن الشركة تواجه منافسة شديدة وتحديات داخلية، وقال في تقريره: "لم نعد نعتقد أن السنة المالية 26 ستشهد الانعطاف الذي كنا نأمله، سواء في المبيعات أو هامش الأرباح التشغيلية." وأضاف أيضًا أن البنك "لم يعد لديه الصبر أو القناعة بالانتظار عامًا آخر" لارتداد المبيعات الذي يبدو أنه يبتعد أكثر.

المنتجات الجديدة تواجه صعوبة في اختراق السوق

جزء كبير من القلق لدى كلا البنكين يتعلق بتباطؤ أداء العلامات التجارية الكلاسيكية لشركة نايكي، بينما لم تكن المنتجات الجديدة جاهزة بعد لسد الفجوة. وقد اعترفت الإدارة بأنها بحاجة لاستعادة مساحة على رفوف المتاجر أمام المنافسين الجدد الأسرع في الحركة.

وبحسب التقارير، فإن الانتقال إلى نموذج "السحب" – حيث يبحث العملاء عن المنتج بأنفسهم بدلاً من أن تضطر نايكي لدفعه عبر الخصومات – يستغرق وقتًا أطول من المتوقع. وحتى تصبح مستويات المخزون في المتاجر صحية وتبدأ التصاميم الجديدة في تحقيق النجاح، يرى المحللون أن السهم سيستمر في مواجهة ضغوط.